Die Zentren für Psychiatrie Emmendingen und Calw gehören zur ZfP-Gruppe Baden-Württemberg und übernehmen wichtige Aufgaben in der psychiatrischen und psychotherapeutischen Versorgung. Im Rahmen eines umfassenden Markenprojekts entwickelten wir ein neues Corporate Design, das beide Einrichtungen unter einem konsistenten visuellen System zusammenführt.
Ziel war es, eine klare Identität zu schaffen, die Orientierung bietet, Wiedererkennbarkeit stärkt und sich flexibel auf unterschiedlichste Kommunikationsmittel übertragen lässt – von Geschäftsausstattung und Broschüren bis hin zu digitalen Anwendungen.
Im Mittelpunkt des Projekts stand die Entwicklung eines ganzheitlichen Corporate Designs für zwei eigenständige Einrichtungen innerhalb einer gemeinsamen Organisationsstruktur. Dafür wurden Logo-System, Farbwelt, Typografie und Gestaltungsraster neu definiert und in einem Corporate-Design-Manual dokumentiert.
Das Ergebnis ist ein skalierbares Gestaltungssystem, das sowohl die Zugehörigkeit zur ZfP-Gruppe sichtbar macht als auch den einzelnen Standorten Raum für eine eigenständige Kommunikation lässt.
Ein durchgängiges Gestaltungssystem mit klaren Regeln für Markenführung, Geschäftsausstattung und Kommunikationsmedien.
Das entwickelte Corporate Design bildet die Grundlage für die langfristige Kommunikation beider Einrichtungen.
Durch definierte Gestaltungsrichtlinien, Logo-Varianten, Farb- und Typografiesysteme können neue Kommunikationsmittel konsistent entwickelt und bestehende Medien sukzessive an das Erscheinungsbild angepasst werden.
Das Corporate-Design-Manual schafft dafür einen verbindlichen Rahmen für interne und externe Anwendungen.
